Analisis Strategi Pemasaran Desa Wisata Senggigi  (Studi Kasus Dusun Senggigi dan Dusun Loco)

Lalu Albani Panji  Alam; Lalu Adi  Permadi

doi:10.29303/jseh.v10i1.459

Authors

Lalu Albani Panji Alam Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram
Lalu Adi Permadi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram

DOI:

https://doi.org/10.29303/jseh.v10i1.459

Keywords:

village, strategy, marketing, tourism

Abstract

The purpose of this research is to find out the marketing strategies that will be used regarding the problems faced by tourist attractions in Senggigi Hamlet and Loco Hamlet, Senggigi Tourism Village. The descriptive research method with the Mixed Methods approach is a research technique. SWOT analysis is a data analysis technique that will be applied in research. The results of the research that has been carried out have resulted in that for tourist attractions in Senggigi Hamlet and Loco Hamlet, the total Internal Factor Evaluation and External Factor Evaluation values obtained are located in quadrant I, which is profitable so that the strategy that will be implemented is a strategy that supports aggressive growth strategies. (Growth-oriented strategy). Thus, the marketing strategy focuses on improving and optimizing promotions, collaborating in managing tourist attractions with related parties, and building new tourism products that are different from other tourism.

References

Alfiannor. (2022). Strategi Pemasaran Pariwisata di Kabupaten Barito Kuala. Senorita, 3(1), 97–104.

Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, And Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications, Inc.

Darmawan, Deni. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Rosda

Khairo, R. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pariwisata Di Desa Ketapang Raya Kecamatan Keruak, Lombok Timur. Jurnal Riset Manajemen, 19(1), 8. https://doi.org/10.29303/jrm.v19i1.34

Kobun.P, et al. (2022). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Bukit Cinta Wolor Pass Kabupaten Lembata Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 3(3),197–220. https://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/view/9564%0Ahttps://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/download/9564/4731

Manafe, J. ., Setyorini, T., & Alang, Y. A. (2016). PEMASARAN PARIWISATA MELALUI STRATEGI PROMOSI OBJEK WISATA ALAM, SENI DAN BUDAYA (Studi Kasus di Pulau Rote NTT). BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam,4(1),101. https://doi.org/10.21043/bisnis.v4i1.1687

Mustain, M. (2017). Agama di Tengah Arus Industri Pariwisata di Lombok: Kajian tentang Religiusitas Masyarakat Muslim di Kawasan Wisata Senggigi. EL-HIKMAH: Jurnal Kajian Dan Penelitian Pendidikan Islam, 11(2), 21–42. https://doi.org/10.20414/elhikmah.v11i2.49

Novitaningtyas, I., Achsa, A., & Rahardjo, B. (2020). Strategi Pemasaran Desa Brajan Menuju Desa Wisata Mandiri. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen,6(3),591–601. https://doi.org/10.17358/jabm.6.3.591

Permadi, L. A., Fauzi, H., & Septiani, E. (2021). Strategi Pemasaran Desa Wisata Bonjeruk. Jurnal Sosial Ekonomi…,7,27–33. http://jseh.unram.ac.id/index.php/jseh/article/view/246%0Ahttps://jseh.unram.ac.id/index.php/jseh/article/download/246/99

Putu Henny Puspawati, D., & Ristanto, R. (2018). STRATEGI PROMOSI DIGITAL UNTUK PENGEMBANGAN PARIWISATA KOTA MAGELANG. Jurnal Jendela Inovasi Daerah, 1(2),1–20. https://doi.org/10.56354/jendelainovasi.v1i2.14

Ratu, C., & Adikampana, I. M. (2016). Strategi Pemasaran Desa Wisata Blimbingsari Kabupaten Jembrana. Jurnal Destinasi Pariwisata, 4(1), 60. https://doi.org/10.24843/jdepar.2016.v04.i01.p10

Rangkuti, F. (2017). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT: Cara Menghitung Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Renggo, Y. R., & Kom, S. (2022). POPULASI DAN SAMPEL KUANTITATIF. METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN KOMBINASI, 43.

Saputra, Dika, Dwiyanto Pamungkas, & Binar. (2023). Strategi Pemasaran Pariwisata Dalam Rangka Meningkatkan Daya Tarik Kunjungan Wisatawan Di Kabupaten Sumbawa. 21–32. http://e-journallppmunsa.ac.id/index.php/samalewaPp.21-32

Saputro, A. S., Hidayat, K., & Yulianto, E. (2016). Perencanaan Strategi Pemasaran Paket Data Kampus Dalam Persaingan Di Bidang Paket Data Internet (Studi Kasus Pada Pt. Telkomsel Cabang Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 36(1), 163–169.

Setiawan, N. A., & U., F. H. (2014). Strategi Promosi dalam Pengembangan Pariwisata Lokal di Desa Wisata Jelekong. TRIKONOMIKA, 13(2), 184. https://doi.org/10.23969/trikonomika.v13i2.613

Siregar, R. K. (2015). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Kesadaran Merek. Journal Communication, 6(1), 54.

Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: CV. Alfabeta.

Tahir, Y. D. dkk. (2021). Strategi Promosi Pariwisata Bunga Di Kota Tomohon. Jurnal Administrasi Publik, 7(102), 70–78.

Virgilenna, S., & Anom, I. P. (2018). Strategi Pemasaran Pariwisata Sembalun Kecamatan Sembalun Kabupaten Lombok Timur Nusa Tenggara Barat. Jurnal Destinasi Pariwisata, 6(1),171. https://doi.org/10.24843/jdepar.2018.v06.i01.p26