Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen  Maju Jaya Parfume di Sumatera Utara

Musdiansyah Putra; Yenni Samri Juliati Nasution; Nuri Aslami

doi:10.29303/jseh.v9i4.430

Authors

Musdiansyah Putra Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Yenni Samri Juliati Nasution Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Nuri Aslami Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.29303/jseh.v9i4.430

Keywords:

Marketing Mix, price, consumer purchasing decisions

Abstract

The aim of this research is to assess the impact of various marketing elements, such as product, price, location, promotion, employees, processes, and physical evidence, on consumer purchasing decisions in Parfum Maju Jaya. The research method employed is quantitative, generating numerical data processed using the SPSS software. The study population encompasses all consumers of Parfum Maju Jaya, totaling 2,340 per year, with a sample size of 99 respondents. Sampling is conducted through saturated sampling using purposive sampling, with inclusion criteria specifying consumers aged 17 and above who have made at least one purchase from Maju Jaya Parfume. The research findings indicate a positive and significant influence of the product, price, location, promotion, employees, processes, and physical evidence variables on consumer purchasing decisions in Maju Jaya Parfume. Based on statistical tests, the calculated F-value is 34.747, surpassing the tabulated F-value of 2.10, with a significance level of 0.000 (less than 0.05). Therefore, it can be concluded that this model effectively explains the influence of independent variables on the dependent variable.

References

Afandi, P. (2015). Analisis Sikap Konsumen dari Faktor Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan pada Pemakai Sepeda Motor Honda dan Motor Yamaha (Studi Kasus pada Sivitas Akademika STIE AMA Salatiga). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(2).

Basuki, K., & Devi, N. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Promosi Penjualan terhadap Kepuasan Nasabah dengan Kepercayaan Nasabah sebagai Variabel Intervening pada PT. Allianz Indonesia di Jakarta. Media Manajemen Jasa, 3(2).

Batubara, C., & Harahap, I. (2022). Halal Industry Development Strategies: Muslims Responses and Sharia Compliance in Indonesia. Journal of Indonesian Islam, 16(1), 103. https://doi.org/10.15642/JIIS.2022.16.1.103-132

Citra, T., & Santoso, S. B. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continuous Form melalui Kepercayaan Merek (Studi pada Percetakan Jadi Jaya Group, Semarang). Diponegoro Journal of Management, 5(2).

Dana, P. S. (2015). Pengaruh Lingkungan, Pribadi, dan Psikologis terhadap Keputusan Konsumen Berkunjung ke Taman Burung Citra Bali International di Singapadu, Gianyar. Jurnal Manajemen Unud, 4(6), 1543–1559.

Diyanthini, D., Putu, N., & Seminari, N. K. (2014). Pengaruh Citra perusahaan, Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah pada LPD Desa Pakraman Panjer. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(10).

Gading, D., Hartini, S., & Herdiyana, H. (2019). Analisis Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Voucer Wifi.id pada PT. Telkom Jakarta Timur. Jurnal Online Mahasiswa Bidang Manajemen, 4(2).

Herawati, N., Hidayat, A., & Suwarsito, S. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Mitra Manajemen, 2(5), 522–535. https://doi.org/10.52160/ejmm.v2i5.157

Ikhwan, A., Aliana A. Raof, R., Ehkan, P., Yacob, Y., & Aslami, N. (2023). Implementation of Image File Security Using the Advanced Encryption Standard Method. Indonesian Journal of Electrical Engineering and Computer Science, 31(1), 562. https://doi.org/10.11591/ijeecs.v31.i1.pp562-569

Jeanette, O. P. (2017). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Liberia Eatery. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 5(2).

Johar, M. R. A. (2013). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian pada Aldila Resto di Semarang [Skripsi]. Universitas Dian Nuswantoro.

Malik, R. (2021). Pengaruh Biaya Operasional dan Pendapatan Operasional (BOPO) dan Non Performing Financing Umum Syariah Indonesia Tahun 2015-2019. Journal of Youth Research and Studies, 2(1).

Marliyah, Yafiz, M., Dharma, B., & Syarbaini, A. M. B. (2023). Amid: Islamic Integrative Approach as Survey Model. Indonesian Journal of Islamic Literature and Muslim Society, 7(1). https://doi.org/10.22515/islimus.v7i1.5406

Nasution, M. I. P., Nurbaiti, N., Nurlaila, N., Kamilah, K., & Rahma, T. I. F. (2020). Face Recognition LoginAuthentication for Digital Payment Solution at Covid-19 Pandemic. International Conference on Computer and Informatics Engineering.

Pertiwi, M. I., Yulianto, E., & Sunarti. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Baker’s King Donuts dan Coffe di MX Mall Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 37(1).

Prasabella, R. (2021). Pengaruh Social Media dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Parfum MJ di Kota Medan. Universitas Medan Area.

Prisca, A., & Susilo, T. R. (2012). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil Hyundai i20 (Studi Kasus pada Konsumen Mobil Hyundai i20 di Semarang). Diponegoro Journal of Management, 1(4).

Putra, E. (2016). Pengaruh Promosi dan Kepercayaan Merek dan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Pasaman Barat. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 4(3).

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Andi.

Soemitra, A., Kusmilawaty, & Rahma, T. I. F. (2022). The Role of Micro Waqf Bank in Women’s Micro-Business Empowerment through Islamic Social Finance: Mixed-Method Evidence from Mawaridussalam Indonesia. Economies, 10(7), 157. https://doi.org/10.3390/economies10070157

Soewanto, A. A., & Andreani, F. (2019). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Warung Gudeg Bu Yul Surabaya. Agora, 7(1).

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sunanto. (2015). Analisis Pengaruh Faktor Individu, Lingkungan Konsumen, dan Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada Apotik Sunfarma Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 3(1).

Suryani, R., Sitompul, P. N., & Tanjung, F. S. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Kepuasan Pelanggan pada Grapari Telkomsel Binjai. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi Medan, 4(1), 154–170. https://doi.org/10.47709/jumansi.v4i1.2815

Windusara, D. B. N., & Kusuma, A. A. G. A. A. (2015). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone. Jurnal Manajemen Unud, 4(12), 4160–4185.

Zelfia, M. (2022). Pengaruh Pengetahuan, Modal Investasi Awal, dan Persepsi Risiko terhadap Keputusan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam untuk Berinvestasi di Ipot (Studi pada Galeri Investasi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Ar-Raniry). Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh.